「媛」形畢露,絲襪換擋、下單就能親?汽車行業再現「擦邊」營銷

西門町拓海 2022/04/09

 

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不知道從什麼時候開始,我們國家的互聯網平臺開始出現各種各樣的「名媛」,她們不僅穿著打扮像極了年輕的貴婦,每天出入的場合更是普通人難以企及的。

也正因如此,很多網友不禁感到好奇,我們國家的女性現在都這麼有錢了嗎?事實上,能真正稱得上「名媛」這兩個字的,可不單單這樣簡單。

繼「網紅名媛」以后,「車媛」悄然問世。

隨著「名媛」在網絡上迅速走紅,越來越多和「媛」沾邊的女性變得越來越多,隨著商業化和網紅化的進一步發酵, 原本的「名媛」也開始變了味道。

如果我們查看過一些二手車平臺的直播視訊,相信一定見到過那群在名車上「搔首弄姿」的網紅主播,現如今這群女性已經不再是傳統的帶貨直播,而是成為了「車媛」。

讓人大跌眼鏡的是,這些「車媛」可不是喜歡開豪車的闊太太,而是專門從事二手車行業的銷售女性員工,或者是二手車企花錢請來的女網紅。與傳統的汽車模特相比,這些「車媛」的穿著打扮會顯得更加「高貴」,但是她們推銷二手車的方式可不是用專業的術語,而是穿著絲襪在消費者面前擺弄著「風姿」,這實在讓人難以理解。

毫無疑問的是,這些所謂的「車媛」根本不了解二手車銷售的專業知識,因此想要正規買車的消費者問詢了半天,卻始終得不到一個專業的答復。無奈之下,消費者自然會向這位「車媛」詢問,你啥也不懂還賣哪門子的車?

而車媛則是微微一笑,當即把穿著絲襪的美腿「掛」到了車檔上,這樣的行為屬實讓消費者大跌眼鏡。

我國很多二手車直播市場之所以會頻繁出現這樣的方式,說的直白一點就是為了提高車輛的曝光量, 從而吸引更多的消費者前來購車。

但是這種「擦邊球」的方式,無疑讓很多想要正經買車的消費者難以理解甚至是無法接受,要知道這樣的行為雖然并不違法,卻也污染了我國互聯網的健康風氣,造成了一定程度的影響。

各種領域的「媛」現象屢見不鮮,違背我國社會市場的平穩。

其實早在「車媛」現象出現以前,我國汽車領域以及房地產領域就曾出現過「賣身」銷售的不法商業模式, 意思就是個別的女性銷售通過讓男消費者占便宜的方式,來獲得銷量。

比如說 購買一輛汽車就讓「抱」一下,購置兩輛汽車就讓「親」一下,也正因如此,我國出現了很多女銷售根本不具備專業技能知識的情況,試圖通過這樣的方式來獲取銷量。

在相關部門對類似的現象進行全面治理以后,現如今我國又出現了這種「打擦邊球」的事件頻繁的發生, 既然如此,這種灰色銷售模式真的能夠為企業帶來銷量嗎?答案是否定的。

現如今消費者真正需要的是一個專業可靠的銷售,從而獲取購買商品的實際權益不受到侵害,因此「車媛」的營銷方式并不會帶來銷量,甚至還會喪失掉更多的買家。

什麼才叫「名媛」?

其實在名媛現象火爆一時的時候,基本網絡上99%的網紅都達不到真正名媛的特點,而有錢僅僅是名媛所有的特征之一。除此之外, 一位合格的名媛還需要具備涵養和學識以及教養等各個層面都符合標準,因此真正的名媛往往是非常低調的。

道理再直白一點,有哪個名媛愿意向全世界匯報自己很有錢呢?因此網絡名媛和真正意義的名媛完全是兩個概念。

事實上,現如今各行各業的領域都出現了各種各樣的「媛」,除了我們講過的「網紅名媛」和「車媛」以外, 還有像是「房媛」、「珠寶媛」等各種類似的女性。

這些女性不過是通過吸引男性眼球的方式,從而獲得更高的銷量,但是根據市場的真實匯報情況來看,她們「拙劣」的表演似乎沒能為商家帶來更多的銷量,最終竹籃打水一場空。

結語

隨著時間的推移,網友們對類似的「擦邊球」現象早已經失去了新意和好奇,甚至有越來越多的網友開始反感這樣的直播節目和直播效果。對此,在剛過去的315,相關部門也出臺了針對短視訊的「清朗行動」,來禁止這種擦邊行為。也希望我國眾多的互聯網平臺自身能夠加以監管,確保互聯網的風氣保持一個清新良好的發展氛圍。

 

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